0
0
kaiia dan medicube menggelar Catwalk Komunitas di London, sebuah peragaan busana yang dapat langsung dibeli lewat TikTok Shop LIVE. Acara yang berlangsung di YOU Studios ini menyatukan penonton online dan tamu undangan, memungkinkan penonton menyaksikan pertunjukan sambil berbelanja tampilan yang ditampilkan secara real-time.
Catwalk Komunitas itu menjadi puncak TikTok Fashion Super Brand Week dan dihadiri sekitar 300 tamu, termasuk influencer global, kreator TikTok, media fashion dan kecantikan, stylist, pakar industri, serta selebritas. Selain menampilkan koleksi, acara juga membuka casting AW26 kaiia untuk umum untuk pertama kalinya.
Catwalk Komunitas: Menggabungkan fashion dan kecantikan
Acara ini dirancang untuk memadukan elemen fashion dan perawatan kulit melalui aktivasi merek yang imersif. kaiia menampilkan koleksi AW26 yang berjalan berdampingan dengan produk viral medicube, memberi pengalaman terpadu bagi audiens yang kini sering menemukan merek lewat platform sosial. Pertunjukan juga menampilkan penampilan langsung dari grup tari viral asal Manchester, Trend Kids, yang menambah suasana energik acara.
Konsep acara dan keterlibatan komunitas
Menurut Emily Frazer, Global Head of Brand kaiia, transformasi merek selama lima tahun terakhir membawa kaiia dari reputasi sebagai pembuat tracksuit menjadi brand fesyen terjangkau yang dipengaruhi budaya sosial dan komunitas. Frazer menekankan bahwa mereka tidak hanya ingin memasarkan produk, tetapi memberi peran aktif kepada pelanggan melalui TikTok, jaringan duta mahasiswa, kreator, acara, dan pengalaman langsung.
“Community Catwalk menggabungkan semua itu. Kami menempatkan pelanggan di pusat runway AW26 kami, menyatukan fashion dan kecantikan bersama medicube dengan cara yang mencerminkan bagaimana audiens hari ini menemukan dan berinteraksi dengan merek,” ujar Frazer, seraya menyebut acara ini sebagai babak berikutnya bagi kaiia untuk membangun model fesyen Gen Z yang terjangkau dan berakar pada komunitas serta kreator.
Kolaborasi produk, tata rambut, dan persiapan wajah
medicube berperan sebagai founding beauty partner dalam acara ini, sementara BaByliss menjadi official hair partner. BaByliss menurunkan tim yang mencakup hairstylist selebritas dan session seperti Syd Hayes, Michelle Sultan, dan Ky Wilson. medicube bertanggung jawab atas persiapan perawatan kulit semua model yang tampil, memastikan tampilan wajah selaras dengan estetika runway dan produk yang dipamerkan.
Lexy Shim, Global TikTokShop Lead medicube, mengatakan mereka bangga bermitra dengan kaiia pada Catwalk Komunitas ini. Shim menambahkan bahwa Inggris merupakan pasar penting bagi medicube, tempat mereka membangun komunitas yang berkembang melalui pendekatan ilmu pada perawatan kulit dan TikTok Shop. Sebagai bagian dari acara, medicube juga memberikan tampilan pertama eksklusif pada dua inovasi baru mereka: PDRN Eye Patch dan PDRN Neck Gua Sha Cream, sebelum peluncuran resmi produk tersebut.
Koleksi yang dihadirkan di panggung
Runway menampilkan koleksi ‘Sports Club: Campus’ dari kaiia yang mengusung layering sporty, potongan terinspirasi rugby, serta essentials santai untuk penggunaan sehari-hari. Selain itu, ditampilkan pula knitwear dan outerwear baru, koleksi ‘New Class’ yang belum pernah terlihat sebelumnya, potongan dari Asos Collection Luxe Edit, serta lini kidswear kaiia untuk anak usia tiga tahun ke atas. Beberapa busana yang dibawa juga merupakan item eksklusif yang belum dirilis untuk publik.
Peragaan yang juga membuka casting AW26 untuk publik menegaskan pendekatan kaiia yang ingin melibatkan audiens secara langsung dalam proses kreatif dan kurasi tampilan. Konsep ini sejalan dengan tren di mana komunitas dan kreator memainkan peran besar dalam membentuk arah merek fesyen modern.
Dampak sosial commerce dan agenda berikutnya
Acara seperti ini menyorot peranan social commerce—menggabungkan pengalaman menonton dan belanja secara instan—sebagai salah satu arah penting ritel masa depan. Selain menjadi momen pemasaran, Catwalk Komunitas menjadi wadah pertemuan antara industri fashion dan kecantikan yang semakin bergantung pada platform digital untuk menjangkau audiens.
Dalam konteks yang lebih luas, social commerce juga menjadi fokus pada penyelenggaraan penghargaan industri mendatang; penyelenggara menyebutkan bahwa social commerce akan menjadi area kunci pada RTIH Innovation Awards 2026, dengan upacara penganugerahan rencananya berlangsung di The HAC, Central London, pada 4 November 2026.
Dengan menggabungkan elemen hiburan, kolaborasi lintas kategori, dan kemampuan belanja langsung lewat TikTok Shop LIVE, acara kaiia dan medicube di London mempertegas bagaimana merek kini mencari cara baru untuk melibatkan komunitas sekaligus mengubah penonton menjadi pembeli secara instan.
